媒介圈:打造一款刷屏级营销,究竟需要几步?

2021-02-24 08:46:39

>媒介圈小编近来一直在思考,打造一款刷屏级营销,究竟需要几步?我们仔细分析了去年的《太子妃升职记》电视剧、《妖猫传》电影、《王菊》事件等几个典型案例,总结得出,这些爆款的背后其实都走了一套一样的路线:提炼卖点——制作物料——寻找渠道投放——引导全民参与——成为爆款事件。

 

>在一场场营销策略的背后,内容、渠道则是最为核心的关键点所在,其中,内容的产出一定不能全部靠自己,要让用户主动参与并产出内容进行跟风,再引导渠道进行内容的曝光,这才是精髓。

 

>首先,精准提炼卖点:

 

>这里的卖点,指的是产品有别于其他产品的、可用于用户传播的、较为突出的特点。比如《太子妃升职记》,它的卖点由“升职”转变为“卖穷”,“虽然穷却是一幅匠心制作”反而收获了大批粉丝。

 

>其次,制作物料:

 

>物料,可以是表情包、可以是短视频、可以是海报图、可以是微博话题、可以是官宣文、可以是段子,物料素材可以是展现在任何平台上的任何形式,这些内容可以是官方发出、也可以是粉丝自发的,但一般来说最初的物料制作都是官方较多。

 

>再次,渠道投放:

 

>做投放最关键的是什么呢?钱、渠道,缺一不可!如果深究营销的本质,则是花最少的钱投放更有效的渠道!举个例子,我们曾经有个客户做了方案之后在寻找渠道时遇到了坎,要么是预算不够、要么是投放渠道不符,最后找到了我们,顺利解决。为什么呢?因为媒介圈本身就是一个平台,为广告投放需求方、广告位提供方双方提供交易,媒介圈已入驻有近万家媒体资源,足有连接万媒之力,可轻松帮助推行全方位、多维度的营销。

 

>渠道投放,可以是在新闻媒体上发新闻稿发布、也可以是借助微信KOL、微博KOL的影响力发布软文,具体的投放频率与投放方式都要根据产品的特性进行分析。

 

>最后,全民参与:

 

>带动用户一起嗨,才是真的嗨。很多营销人经常会犯的错误就是沉迷在自嗨境地中。全民参与的内容简单来说包括:自发写文案、写各种段子、做一样的动作,然后自发分享,这不仅是用户,也是用户标榜个人标签的过程。比如王菊,关于她的一些表情包、段子,就都是粉丝自发编辑和制作的,带来的效果大家也都能看的到。

 

>能走到这一步,恭喜你,可以打造下一个王菊了。

 

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