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②《还在找人代购吗?(自己还在做A事件)美应商城海量商品免税包邮,帮你省心又省钱。(别人已经在做B事件)》
7、提示式:提醒读者注意,提示式标题往往会使用“注意”“开始”“今天”“新消息”“新资讯”等词语提醒读者注意,催促读者采取相应的行动。
标题公式:①“目标群体+提示性词语+具体提示内容”
②“提示性词语+具体提示内容”
应用举例:
①《注意!(提示性词语)2017年将有8个省将公布调养老金方案(具体提示内容)》
②《55岁以上的人(目标群体)要注意了(提示性词语),2017年8个省将公布调养老金方案(具体提示内容)》
应用举例:
①《最新消息(提示性词语):本科毕业生可以免费领取小米手机一部(具体提示内容)》
②《2018年考生(目标群体)注意了(提示性词语),可以免费领取一部手机(具体提示内容)》
8、秘闻式:激发读者好奇,人类天生喜欢探究未知事物,对于好奇、感兴趣的事物刨根问底,在标题中利用这一点,往往容易引起读者的关注。这类标题常用的关键词“揭秘”“内幕”“真相”等。来展示大部分人都不知道的秘密。或者是在标题中加入权威行业机构或者专业人士的背书,如“央视”“航空公司”“医生”等词汇。
标题公式:“前缀+秘闻内容+后缀”
(前缀一般是权威行业机构/专业人士,后缀一般是秘闻式句子)
应用举例:
①《央视(权威行业机构/专业人士)揭秘马航MH370坠毁的真正原因(秘闻内容),90%的人都猜错了(秘闻式句子)》
②《家具购买真相(秘闻内容),用这款APP可以比在店里购买节省一半的费用(秘闻式句子)》
9、互补式:促使读者行动。告诉读者某种产品并没有发挥出它全部的功效。需要搭配一些或增加一个互补性产品,会是比原有的产品发挥更好的效果,从而促使读者好奇心理,从而促进点击阅读。
标题公式:“在A中加入/配上B+更佳的效果描述”(A代表读者已经购买的产品,B代表推荐的互补产品)
应用举例:
①《头屑烦恼,在洗发水中加入一滴这个精华(A加入B),轻松解除头屑烦恼(更佳的效果描述)》
② 《在粉底液里加入它(A加入B),帮你持妆一整天(更佳的效果描述)》
10、稀缺式:刺激读者购买。充分利用人们“物以稀为贵”的心理,在标题中给读者一个看似稀缺的机会。常用关键词“最后1次”“仅限今天”“最后100个名额”。让读者产生绝不能错过的的心理,从而促进点击阅读,刺激读者购买转化。
标题公式:稀缺性关键词+具体稀缺的内容
应用举例:
①《限时3天!(稀缺性关键词)美应商城成立献钜惠,全场商品5折起(具体稀缺的内容)》
②《薇思芮护肤品买一送一(具体稀缺的内容),最后50个名额(稀缺性关键词),大方送》
11、向往式:制作心里向往。给读者提供一种方法,让他们达成自己理想中的目标。
标题公式:描述向往事件+如何达成
应用举例:
①《拥有明星般的水光肌(描述向往事件),薇思芮水光原液就可以帮你实现(如何达成)》
②《下班后挣钱(描述向往事件),上求值会就可以(如何达成)》
12、故事式:拉近与读者的距离,让读者感同身受。
标题公式:
成功型标题:“过去的心酸+现在的成功”
情怀型标题:“花费多长时间/放弃多少钱去做一件事”
混合型标题:将成功型与情怀型进行结合
应用举例:
①《3个孩子的单亲母亲靠摆地摊(过去的心酸),将3个孩子送进清华大学(现在的成功)》
②《留美医学博士放弃百万年薪,毅然选择回到农村家乡为当地医疗事业贡献一份力》
③《花费100万,历时20年,用心做好一杯茶》
以上12种标题方法,大家可以进行学习和借鉴,也可以根据自己的实际情况将12种方式进行混搭灵活运用。虽然有公式,但是还需要软文写作者日常的练习和积累,才能将其运用的更好。标题作为吸引读者的第一眼,是至关重要的一点。希望大家能够重视标题的作用,并且根据上述的12种方法,写出更多的吸睛的标题,让你的软文更加打动人。
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但是你没办法保证天天灵感大爆发,热点来了,情急之下你讲不出来,为了尽快出文,那我们就按套路生产吧。
乔装打扮一下,自己即刻化身一名有故事的好同学,然后在四张卡片纸上写下了4个故事方向,放到碗里,准备抓阄。
这4个方向分别是:
1、自己的亲身经历自带光芒
如果你不是大腕,不是明星,自己的亲身经历很难让别人信服。
想写这一方向的故事,我们可以尝试让自己低到尘埃里,变成一个跟大众一样的普通人,瞬间和读者们拉近了心的距离,然后再写写自己的经历,继而可歌可泣。
2、别人的故事让你深有同感
如果你善于观察周围的世界,亦或者喜欢看新闻故事,那就把他们的事抖出来,复述成让人读起来有滋有味的故事,观众读起来的感觉像是发生在自己身边一样,有一种共鸣感,就行了。
3、经典故事透露着无形权威
如果你还秉持着收集高考作文素材的习惯,那么恭喜你。
既然你的数据库里躺着一大堆经典故事素材,这个时候就可以扔几个出来捧场了,比如讲爱情,你可以把钱钟书杨绛祭出来,读者们一看此处有对比,心想:这文挺有深度的嘛。
恭喜你,你又向成功迈进一步。
4、假故事却让人感觉不一样
如果你手头没有故事可用,自己也装逼不成,那就制造一两个假故事。比如你可以说:我有个朋友A怎样,有个同学B怎样。你要他们有多惨就可以有多惨,他们永远都不会上门找你,反而会帮助你拉拢读者的阅读量。虽然你平时说谎不打草稿,但这个时候可以有,为了爆文,你得有豁出去的精神。抓阄完,或者自个确定写什么方向,就写几个故事出来,然后才是素材拼装。
2、素材组装
有故事,还要有深度,就像上面讲到的经典故事手法,那只是横向对比,素材组装能解决文章纵向对比的问题。
所谓横向纵向,其实并不高深。
无非就是填充一些关于相关历史、相关电影、相关文学、相关常识这些内容,只要你有素材,就可以拿来套用。
故事和素材还不一样,故事需要一番伪装,素材却能直接上场。
讲白了,就是所谓的引用。
咱就按舒淇这个事来说,当你的文章从他们结婚这个事实开始,沿着思路脉络冷不丁腾出一个关于爱情的高逼格故事。
比如讲一个别人家的故事,她和他怎么长相厮守,中途产生了冲突分离了,但现在我们又在一起了,不抛弃不放弃。
再抛出一个电影桥段:
比如在电影《剩者为王》当中,舒淇饰演的盛如曦作为一名大龄剩女,她说的话从某一程度上来看更像是舒淇的内心独白:
“我一直渴望着,有一个爱我的人,可以跟我一起走过这一生,爱情一直是我坚持了那么久的原则,我为什么要妥协呀?”
接着扔一段爱情文学作品言论。
比如:爱之于我,不是肌肤之亲,不是一蔬一菜,它是一种不死的欲望,是疲惫生活中的英雄梦想。
这段话是杜拉斯讲的。明星们彼此在一起往往能爱出一种英雄感。
再讲述一段路人皆知的经典情感历史,实在不懂就选一篇万能的,比如刚刚提到的杨绛钱钟书,哪里对的上号的就引用哪里,确实对不上的就拿出来当对比。
这样你的文章就会让读者们看起来好像很有深度,又言之有物。
好了,故事和素材都组装好了,那么,接下来就要献出画龙点睛术了。
3、金句点题
金句的作用只有一个,就是画龙点睛,起个归纳总结的作用。
有个好处,读者看完一大段话后能够理解这段话有什么具体内涵,即使看完忘了这段话,也会对这句金句产生深刻的印象。
而且,金句的存在帮助读者们获得转发朋友圈的素材。
很多读者看完文章后想转发,却想不出用什么句子作为转发语才能吸引别人的注意,金句很好的帮助读者们解决这个烦恼。
在读者一系列“按住、复制、粘贴”的动作下,你的金句洗脑价值得到最大化的升华。
金句一直在帮读者的忙,即使读者没看完文章,记住这个金句也能让他和朋友交换谈资时言谈甚欢。
那么,金句的范围有哪些?无非是名人名言、造句、独特观点。
1、名人名言自不用讲,上网搜索,都是一段一段,拿去不谢。
2、造句需要较高的写作功底和撒谎功力,虽然是伪装,却要让别人看的时候认不出来,写一句话,主语按上某个名人,就有了权威性,闪闪发光。
但如果能力不够,千万别洗句。
比如“你在与不在,我就在这里”这种耳熟能详的话,千万别伪装成“xx说:无论你在哪里,我都永远在这里等你。”
如此一来,不仅不能体现逼格,反而显得low,活生生把洗句洗成了杯具。
3、独特的观点:对于目前时下的写作环境,这是最好的选择,也是对自身思考以及原创作品最大的尊敬。
当你在文末讲出来的时候,读者觉得你很有态度,很有思想,文章阅读量提升的同时,也会对你路转粉。
4、粉丝量
立意、标题、内容都做的不错,粉丝自然会转发,读者一喜欢就分享到朋友圈、微信群、微信朋友。
传播得越远,你的文章受众面积就越广,如果受欢迎越多,阅读量就越高。
是的,帮你传播的第一批观众是你的粉丝。
粉丝量决定阅读量的初级阶段,你的粉丝量的上限很有可能决定文章阅读量的极限。
只不过,互联网的无限天空才是你的极限,只要转发程度足够疯狂,文章的阅读量数据也会显得非常疯狂。
读者为什么转发你的文章?
很简单,因为文章有共鸣、有质量、有层次感。
然后,才让我愿意转。
5、传播力
一篇简单的十万加、百万加文章需要通过大量的病毒式传播才能让它彻底热起来,也是因为大家积极通过转发传播,才有无数的爆文不断亮相。
你的文章写得好,只是成功了一半,如果没有大范围的传播,你的文章热不起来,就会渐渐冷了,在人群中逐渐被冷落,被遗弃。
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