小红书推行作用不好?来看看这三个成功案例

2020-09-16 08:41:27

    短视频,自媒体,达人种草一站服务

 

  作为优质原生内容的聚合地,小红书具有由明星、KOL、头部自媒体、MCN机构、品牌等优质内容生产者组成的巨大内容生态,经过图文、短视频等丰富的媒体方式,展现优质内容,促进品牌推行的发酵传达。

 

  对于品牌来说做好小红书推行是至关重要的,在过往1000+品牌成功小红书推行执行经历的根底下,总结了三大推行战略,下文将结合三大事例来具体剖析该怎么玩,小白也能很快上手!

 

  小红书推行变现经典事例:3个事例先行让你敞开变现之旅

 

  一、小红书明星推行共享带货实操事例

 

  来自美国的某抗老精华品牌,在美国具有杰出的口碑,多次登榜cosme大赏,而且风靡好莱坞与Victoria's Secret秀场天使圈,在各大美妆榜单中也经常出现该品牌产品。

 

  为打造该品牌在我国的知名度,营造杰出用户口碑,从而进步产品销量转化,结合当前的营销市场整体趋势,深入分析品牌的方针用户集体,精确确定“护肤+美妆”标签用户聚集地——小红书“内容+社区+电商”渠道,为品牌客户定制了前-中-后期小红书推行计划。

 

  我们来具体看一下该品牌明星KOL爆款引荐战略规划:

 

  (1)品牌导入期—明星引荐

 

  当红明星林允、杜海涛在小红书发起产品试用共享,引起#维A抗老精华,抗衰老从我做起#论题讨论;紧接着微博KOL开始联动引荐该品牌维A抗老精华,同时品牌背书类新闻稿进行预热传达。

 

  (2)强势推行期—KOL扩散

 

  凭借明星效应和达人跟随,针对“林允引荐”、“维A抗老精华三个月记录”等关键词发布测评笔记,让品牌或产品在短时间会集迸发;然后使用微博大号对产品进行测评种草,用户体会类新闻稿辅佐宣扬。

 

  (3)延热转化期—引导购买

 

  明星KOL粉丝福利赠送,经过品牌产品试用邀请贴上集合,展现产品什物亮点,诱发杰出试用口碑,在小红书底部或谈论区互动引导购买;之后KOL多渠道同步发布产品测评和活动资讯,新闻门户网站也同步进行公关报道,正面宣扬活动重视度、参与人数多、营销转化率高级气氛作用。

 

  针对该品牌调性,经过组合优异小红书明星KOL、小红书达人,依据“明星kol爆款引荐战略”,在推行期间进行阶段性作用传达,无数消费者在小红书渠道成功被种草,提高品牌产品影响力,协助品牌获得海量曝光、高效流量和杰出口碑,而且收成实实在在的销量转化。

 

  二、城外圈小红书网红推行爆款打造实操事例

 

  某首饰品牌

 

  该首饰品牌新品上市推行,期望扩大品牌曝光率,经过引流到小红书商城添加品牌广告流量。巧用KOL矩阵助力该品牌进步产品转化率,经过组合优质威望PR媒体+新闻门户进行有效传达,加上小红书精准笔直头部达人组合战略提高产品影响力。(如图4-6-6)

 

  ①达人联动霸屏+关键词优化

 

  1)自媒体渠道关键词铺稿“周大生” “周大生首饰”“周大生戒指”等;

 

  2.贴吧、博客、百科等社交论坛发起#周大生首饰#论题,掀起讨论热潮 ;

 

  3.提高周大生相关关键词排名,营造杰出口碑。

 

  ②打造热门论题+假势营销热点

 

  1)时髦类笔直小红书达人发布“周大生首饰”试戴作用测评、“周大生”种草笔记;

 

  2)泛社交泛地区的素人、种草红人、日子达人发布“周大生首饰”试戴作用测评、日记,提高转化产品ROI。

 

  ③品牌活动加持+用户转化

 

  1)明星粉丝KOL福利赠送,经过周大生会员四大礼包收取贴士集合,展现什物亮点,诱发杰出试用口碑;

 

  2)共享笔记链接,获得周大生购物专属优惠券,持续为店肆引流、刺激共享。

 

  终究该品牌在品牌声量跟产品销量获得了双重倍增作用,其间该新品是上季度同类饰品品牌出售冠军的3.1倍,小红书论题热度飙升热搜棒排名第一。

 

  三、小红书红人推行铺量种草实操事例

 

  英国某护手霜品牌

 

  在协助英国某品牌护手霜进驻小红书商城时结合小红书高人气达人联动霸屏曝光、多策略玩法深度种草以及诱导内容软植入三大推广策略,在消费人群中快速建立品牌认知,帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑,还收获了实实在在的销量转化。

 

  通过图文笔记发布形式、使用心得、产品推荐、对比测评、熟人口碑、场景联系、分享互惠等多个维度的内容,以及大量优质KOL进行种草,引发用户关注,打造品牌良好口碑。然后通过种草笔记中的品牌介绍、商品信息等软性植入,进一步扩大该品牌在目标消费人群中的认知度。最终该品牌笔记曝光量超127w,粉丝活动量超1.7w,成功在小红书打响了品牌的名声。

 

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